Die "Cultural Creatives" oder die Voraussetzungen für eine neue Kultur
Nach einer vierzehnjährigen soziologischen Studie in USA, haben zwei amerikanische Wissenschaftler, Paul H. Ray, Dr. in Soziologie (University of Michigan) und Sherry R. Anderson, Dr. in Psychologie (University of Toronto), 2000 einige Merkmale festgestellt, die Ähnlichkeiten zu Untergruppen aufweisen und damit als Schöpfer einer neuen westlichen Kultur identifiziert wurden.
Man nennt sie "Cultural Creatives" (oder auch "kulturelle Kreative"). Dieser allgemeine Begriff wurde zunächst als "LOHAS" bekannt, eine Abkürzung für "Lifestyles of Health and Sustainability".
Diese "Cultural Creatives", neubenannt "Lifestyle Cre-Actives" (schöpferisch aktiv) durch Exquiro, machen etwa 30% der Bevölkerung aus:
- 65% sind Frauen,
- 91% empfinden es als wichtig Anderen zu helfen,
- 69% glauben, dass jedes Individuum eine einzigartige Begabung zu teilen hat,
- 82% wünschen sich, mehr Selbstbewusstsein zu entwickeln
Die "Lifestyle Cre-Actives" sind intelligente Konsumenten und sind durchschnittlich 42 Jahre alt.
Auf der Suche nach einem Ziel strukturiert der "Lifestyle Cre-Active " sein Leben um Werte, die einen Sinn für ihn haben, als zu akzeptieren, was die Welt zu bieten hat. Er wird zum "Konsumaktiven ".
Der "Konsumaktive " ist ein Verbraucher, der über die Bedingungen der Herstellung seines Produktes nachdenkt. Er sucht Information über die Methoden der Unternehmen von dem er kauft, damit er weiß, ob sie auf ökologische, ethische oder auch soziale Richtlinien achten. Der "Konsumaktive" stützt seine Produktwahl auf diese Werte, zusätzlich zum Preis und zur Qualität.
Durch das Wachsen der sozialen, politischen, ökonomischen und religiösen Konflikte, außerdem die Bedrohung neuer Konflikte, werden wir an die Zerbrechlichkeit der globalen Balance erinnert. Der "Cre-Active" beginnt zu verstehen wie wichtig er und seine Rolle in der Evolution der Erde sind. Der "Cre-Active" fühlt sich daher persönlich verpflichtet und reagiert nach seiner Überzeugung.
Exquiros Ziel ist es, die Verbraucher zu bedienen, die bewusst handeln und die zur Nachhaltigkeit der natürlichen Ressourcen der Erde beitragen. Darüberhinaus sind ihre Kaufentscheidungen unschädlich für die Umwelt und der Menschenrechte.